COMMUNICATION

L'objectif des études en communication est de former des étudiants répondant aux critères de recrutement des entreprises.
Or, et plus spécifiquement dans cette filière, les métiers sont en constante évolution.
Aussi ISEFAC ALTERNANCE a mis en place une progression pédagogique de l'opérationnel au stratégique sur 3 ans, selon le niveau d'arrivée des étudiants en communication.

Il s'agit de maîtriser en amont les outils du marketing pour mieux analyser ses marchés, définir l’image de la marque et piloter les actions de communication:

• La démarche marketing et la place de la communication dans le mix
• Le consommateur et les marchés cibles
• L’action terrain, conquête et fidélisation clients
• La définition du couple produits / marchés
• La segmentation, ciblage et positionnement

Les cours, en communication en alternance, batissent un socle de connaissances théoriques illustrés de cas pratiques qui faciliterons la transition vers les nouveaux métiers de la communication :

• Le marché de la communication et ses métiers
• La fixation des objectifs
• De la politique générale à la séquence des décisions de communication
• Les deux chemins du système de communication de l’entreprise ou la perplexité des rapports entre communication institutionnelle et communication produit.
• Les aspects de la communication liés à l’intégration de la fonction mercatique.
• Stratégie de communication et techniques adaptées à la taille de l’entreprise.
• Les relations publiques et l’organisation d’événements
• Les relations presse et les techniques d’écriture journalistique
• Les campagnes média et l’optimisation des supports
• Le sponsoring classique, les différentes formes de mécénat
• Le lobbying et son utilisation politique
• Le marketing one to one
• Internet et les nouveaux média
  

Les séminaires permettent de se projeter dans des situations professionnelles et sont illustrés de cas pratiques. Ainsi, l'itinéraire de la semaine consacrée à l'évènementiel est le suivant:

• Pourquoi choisir l’événement plutôt que la pub ?
• Quels sont les événements gagnants ?
• Comment définir le type d’événement adapté à la problématique de l’entreprise ?
• Comment situer l’événement dans le temps ?
• Comment maîtriser les étapes essentielles d’un événement que l’on cherche « impactant » ?
• Comment utiliser les outils de Sponsoring et les actions de Mécénat ?
• Comment rationaliser son budget et mesurer les retombées de votre communication événementielle ?
• Comment intégrer des relations presse dans vos campagnes de communication

Pour s' inscrire en alternance en communication:

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