Devenez Manager de la Stratégie Marketing Digitale

– Déployer un système de veille (réglementaire, juridique, sociétale, concurrentielle, technologique, marketing et marketing digital) en :
– déterminant les outils de collecte de l’information (flux RSS, Google Alert, Net Vibes,…),
– identifiant les sources d’informations pertinentes et utiles à la veille,
afin de suivre les évolutions du secteur et des marchés (défis et acteurs clés, avancées en matière d’intelligence artificielle…) et repérer les menaces et opportunités.

– Identifier à partir de la veille, les évolutions (innovations technologiques, normes environnementales, protection des données, propriété intellectuelle, concurrence…) ayant des impacts sur son activité de façon à adapter en conséquence ses pratiques marketing digitales.

– Présenter un rapport écrit et oral sur les signaux de la veille à la direction de son entreprise et autres parties prenantes afin de les prendre en compte lors l’élaboration de la stratégie de l’entreprise.

– Tester les nouvelles approches (IA, data drive) en marketing digital en les expérimentant afin de les déployer dans le cas de futurs projets marketing digital.

– Positionner l’entreprise sur son secteur et ses marchés en s’appuyant sur :

Les évolutions issues de la veille stratégique
Un diagnostic externe des opportunités et menaces en lien avec les pratiques et outils digitaux
Un benchmark de la concurrence
Un diagnostic interne du marketing et de la communication digitale
Les forces et faiblesses de la stratégie marketing digitale
en mobilisant les outils du diagnostic afin de déterminer les objectifs de la stratégie marketing digitale de l’entreprise

– Établir les objectifs de la stratégie marketing digitale (Visibilité, présence de la marque, canaux et outils utilisés, cibles, services…)

en s’appuyant sur les différents diagnostics préalables
en garantissant leur adéquation avec la stratégie de l’entreprise
en identifiant les cibles visées
en sélectionnant les canaux appropriés (référencement naturel (SEO), la publicité en ligne, les newsletters, les articles de blog, les notifications push, le site web et les influenceurs …)
en intégrant une approche RSE, environnementale et l’accessibilité des PSH
en respectant la RGPD
afin d’arrêter les actions de marketing digital à développer et définir les étapes

– Définir les étapes clés de la stratégie marketing à partir de la segmentation des cibles et des canaux sélectionnés conformes aux objectifs de la stratégie digitale arrêtée

– Élaborer le budget en prenant en compte l’ensemble des ressources (humaines, techniques et financières) nécessaires à la mise en œuvre de la stratégie digitale en vue de le soumettre à la direction de l’entreprise.

– Fixer les KPI de la stratégie marketing digitale (visibilité, l’acquisition de trafic, chiffre d’affaires ou prospects, ROI…) afin d’en mesurer les performances.

– Présenter et argumenter sa proposition de stratégie marketing digitale auprès de la direction de l’entreprise en s’appuyant sur :

les étapes clés,
Les différents leviers d’acquisition,
Les supports de communication digitale choisis,
le budget,
les critères de performance ,
Le retroplanning
etc…
en vue d’obtenir la validation par l’entreprise