Titre de chargé de marketing digital

LʼÉVALUATION :

Les trois blocs composant la certification sont évalués via une mise en situation professionnelle pour
chaque bloc, donnant lieu à la remise dʼun rapport écrit et à une soutenance orale.

Bloc 1 : Concevoir une stratégie de marketing digital qui sʼintègre dans la stratégie globale de
lʼentreprise

Le rapport contiendra une analyse de lʼenvironnement digital de lʼentreprise, de ses besoins en marketing
digital, une analyse des tendances et actualités du marché, la proposition dʼune stratégie webmarketing
et un plan dʼaction
À lʼoral, le candidat doit défendre les choix, expliquer la prise en compte des personnes en situation de
handicap, présenter les modalités de veille et les tendances clés.

Bloc 2 : Mettre en oeuvre le déploiement des actions de webmarketing

Le rapport contiendra des éléments permettant de présenter la mise en oeuvre des techniques de
référencement naturel (audit de site, plan de netlinking…), du marketing de contenu et de la
communication digitale (calendrier éditorial, recommandations relatives à la gestion d’interactions avec
la communauté, utilisation des techniques de copywriting,…), une proposition de campagne publicitaire,
sa planification et les ressources nécessaires à son déploiement, une proposition dʼautomatisation de
processus pour les interactions avec les utilisateurs.
À lʼoral, le candidat défend ses choix, précise lʼaccessibilité des contenus pour les personnes en situation
de handicap et explicite les modalités dʼautomatisation retenues.

Bloc 3 : Piloter la performance opérationnelle et la qualité des actions de webmarketing déployées

Le rapport contiendra la démarche complète dʼévaluation de la performance des actions déployées,
lʼorganisation dʼaudits et les modalités et critères dʼanalyse de la performance, la démarche
dʼamélioration continue envisagée et les moyens envisagés pour coordonner les actions de
webmarketing
À lʼoral, le candidat défend ses choix, justifie indicateurs et outils, explicite les audits, la boucle
dʼamélioration et lʼorganisation retenue, puis répond aux questions du jury.

CONDITIONS DE RÉALISATION :

Les rapports écrits sont des documents numérique (PDF) de 10 à 15 pages, hors annexes rédigées par le
candidat, de manière individuelle, et portant sur un cas fictif ou réel. Les soutenances orales peuvent se
dérouler en présentiel ou à distance.
À compter de la définition de son sujet, le candidat rédige en autonomie, avec les outils nécessaires, les
rapports quʼil transmet à lʼorganisme préparateur et à lʼorganisme certificateur au moins 15 jours avant
lʼoral.
La soutenance dure 20 minutes pour chaque bloc : 10 minutes de présentation du rapport par le
candidat, suivies de 10 minutes dʼéchanges avec le jury dʼévaluation.