Planneur stratégique

Le planneur stratégique, acteur clé dans le domaine de la communication et de la publicité, occupe une position stratégique au sein d’agences de publicité, de sociétés de communication, et d’autres entreprises liées à la création publicitaire. Cette fiche métier plonge au cœur du rôle du planneur stratégique, explorant en profondeur ses missions, sa rémunération moyenne, les compétences essentielles requises, les qualités indispensables, les autres dénominations de ce poste, les secteurs d’activité où il exerce, les opportunités d’évolution et le cheminement professionnel pour accéder à cette profession.

Quel est le rôle du planneur stratégique ?

Le planificateur stratégique joue un rôle essentiel en effectuant une veille constante des évolutions économiques et marketing des marchés. Il réalise des analyses approfondies pour enrichir la réflexion en amont, lors de la phase de création, et en aval, dans le cadre des activités commerciales, en collaborant avec les différents responsables.

Les résultats de ses recherches et ses recommandations sont consignés dans un document crucial appelé cahier des charges (copy strategy). Ce document sert de feuille de route, regroupant les fruits de son travail et ses suggestions. Il sert de point de départ pour les professionnels de la création, avec lesquels il collabore étroitement. L’analyse approfondie effectuée par le planificateur stratégique permet notamment de définir les publics cibles à atteindre et les messages clés à leur transmettre.

« Être planneur stratégique ? C’est aimer comprendre pourquoi et trouver comment ! »

Fanny Bénéteau, directrice de la stratégie chez OP1C

Découvrez le métier de planneur stratégique avec le podcast de l’AACC qui vous fait découvrir les métiers des agences de communication par ceux qui les composent :

Quelles sont les missions du planneur stratégique ?

Les missions peuvent varier d’une agence à une autre, notamment en fonction de la taille ou de la structure de l’agence. Mais, globalement, les missions du planneur stratégique sont les suivantes :

• Réaliser des analyses comparatives, des audits et des études de marché pour mieux appréhender l’environnement dans lequel évolue le client
• Mener des entretiens avec les consommateurs pour une meilleure compréhension de leurs habitudes et attentes
• Identifier des sources pertinentes, les analyser minutieusement, et les exploiter pour dénicher des informations cruciales à exploiter
• Rédiger la problématique et définir la position de la marque de manière claire et précise
• Fournir des directives détaillées aux équipes créatives, notamment les concepteurs-rédacteurs, les directeurs artistiques et les directeurs de création, pour donner vie visuellement à ses idées
• Superviser le travail des collaborateurs afin de garantir la qualité des livrables et le respect du positionnement établi au préalable
• Présenter, en collaboration avec l’ensemble de l’équipe, le travail accompli aux clients de manière professionnelle et persuasive

Quel est le salaire d’un Planneur stratégique ?

Le salaire annuel d’un planneur stratégique junior est généralement compris entre 25 000€ et 30 000€ brut. Avec l’accumulation d’expérience au fil des années, la rémunération annuelle moyenne peut s’échelonner de 40 000€ à 60 000€ brut.

Il est important de noter que la rémunération varie principalement en fonction de la taille de l’entreprise au sein de laquelle il exerce ses fonctions.

Quelles sont les qualités recherchées pour devenir Planneur stratégique ?

Le planneur stratégique incarne avant tout la créativité en tant que compétence primordiale. Son rôle l’amène à constamment réinventer ses idées pour proposer des concepts originaux. De plus, sa curiosité naturelle le pousse à s’intéresser à son environnement afin de puiser des sources d’inspiration inattendues.

Travaillant en étroite collaboration avec les équipes créatives, le planneur stratégique doit posséder un fort esprit d’équipe et une propension au partage. Sa nature ouverte et son excellent sens relationnel sont des atouts essentiels pour comprendre le besoin du client, sans jugement hâtif, et l’accompagner dans son projet.

L’autonomie et la rigueur sont des qualités indispensables pour ce poste, car il est souvent confronté à des délais serrés et nécessite une réorganisation rapide des tâches. Enfin, l’adaptabilité est également une vertu majeure, car le planneur stratégique doit être prêt à travailler dans des situations d’urgence et à s’adapter rapidement aux changements.

Quelles sont les compétences à acquérir pour devenir planneur stratégique ?

Analyse de marché et veille :

Le planneur stratégique doit être capable de recueillir, analyser et interpréter les données d’un marché pour en identifier des tendances, des opportunités et des insights. Il s’occupe également d’assurer une veille concurrentielle constante et une surveillance des tendances émergentes.

Compétences rédactionnelles :

Il doit parfaitement maîtriser l’orthographe et la rédaction pour rédiger des briefs, des rapports, des présentations et d’autres documents de manière claire, précise et persuasive.

Prise de parole :

Il est un excellent orateur et sait présenter ses idées de manière synthétique et convaincante. Il défend ses recommandations stratégiques devant ses clients et son équipe.

Maîtrise des outils et logiciels :

Il doit maîtriser les outils et les logiciels de gestion de données, de veille concurrentielle, d’analyse de marché… pour mener à bien ses missions.

Quelles sont les autres appellations du métier de planneur stratégique ?

L’appellation du métier peut être amené à changer en fonction du type d’entreprise dans lequel le planneur stratégique évolue :

• Brand content strategist
• Digital planner
• Interactive designer
• Brand manager

Dans quels types d’entreprises peut-il exercer son métier ?

Les agences de communication ou de publicité :

Le planneur stratégique exerce généralement en tant qu’employé au sein d’une agence de communication, d’une agence média, d’un institut ou d’une régie publicitaire. Dans la plupart des cas, il est responsable de la gestion de plusieurs budgets, dont l’ampleur varie en fonction de la taille de la structure pour laquelle il travaille et de l’envergure de ses clients.

Les annonceurs

Il existe des planneurs stratégiques qui exercent leur fonction directement au sein de l’entreprise cliente (l’annonceur). Dans ce contexte, leur responsabilité consiste à élaborer et à mettre en œuvre la stratégie de communication et de branding spécifiquement pour cette entreprise.

Quelles sont les évolutions possibles ?

Le marché professionnel des planneurs stratégiques est caractérisé par sa petite taille : actuellement, seulement une cinquantaine de planneurs stratégiques exercent au sein des grandes agences de publicité, avec une moyenne d’une dizaine de recrutements par an.

Il est important de noter que ce métier est en constante évolution et gagne en importance, notamment grâce aux avancées technologiques telles que le big data, les algorithmes, le data mining, les médias sociaux et les neurosciences, qui rendent la communication de plus en plus complexe.

Du point de vue des évolutions hiérarchiques, elles sont rares pour les planneurs stratégiques en raison de leur faible nombre au sein des agences de communication. Cependant, dans les agences suffisamment grandes, il peut avoir l’opportunité de devenir directeur du planning, directeur de création ou encore directeur de la stratégie.

Ce qui rend le métier de planneur stratégique particulièrement intéressant, c’est qu’il offre des opportunités de transition vers d’autres domaines. Par exemple, un planneur stratégique peut facilement se reconvertir en concepteur-rédacteur, en consultant stratégique ou, grâce à sa connaissance approfondie des clients, en directeur de clientèle.

Comment devenir planneur stratégique ?

Pour devenir planneur stratégique en France, vous devez suivre un certain parcours éducatif et professionnel. Voici les étapes typiques pour accéder à ce métier :

• La plupart des planneurs stratégiques ont au minimum un diplôme de niveau Bac+4/5, voire plus. Les domaines d’études varient, mais les études en marketing, en communication, en publicité, en sciences sociales, en psychologie, en économie ou en gestion sont courants.
• Après avoir obtenu votre diplôme, il est recommandé de faire des stages ou de suivre un programme d’alternance dans des agences de publicité, des agences de communication ou des entreprises spécialisées en marketing. Cela vous permettra d’acquérir une expérience pratique dans le domaine.
• Après avoir acquis une expérience de stage significative, cherchez des postes juniors au sein d’agences de publicité, d’agences de communication ou de départements marketing d’entreprises. Ces postes peuvent inclure des rôles tels qu’assistant planneur stratégique ou analyste de marché et ils vous permettront d’accéder au poste de planneur stratégique par la suite.

Il est important de garder à l’esprit que le chemin pour devenir planneur stratégique peut varier en fonction de votre formation initiale, de vos intérêts spécifiques ou des opportunités qui se présentent. Il convient donc de se créer un réseau professionnel solide (évènements, associations…) et de se former continuellement au cours de sa carrière pour accéder au métier de planneur stratégique.

Code ROME du secteur

Pour obtenir davantage de renseignements sur cette profession, vous pouvez vous référez à la fiche ROME intitulée “Analyse de tendance”, correspondante au code M1702, disponible sur le site pole-emploi.fr