Vous aimez analyser les comportements, décrypter les tendances et transformer les données en idées créatives pour les marques ou événements ? Découvrez en quelques lignes le métier de planneur stratégique et les formations qui permettent d’accéder à ce rôle central de la communication et du marketing.
QU’EST-CE QU’UN PLANNEUR STRATÉGIQUE ?
Le planneur stratégique occupe une place clé dans le succès d’une marque, d’une campagne ou d’un événement.
Véritable expert en analyse et en prospective, il définit et pilote la stratégie de communication et marketing. Il observe les tendances, étudie le comportement des consommateurs et interprète les données marché afin de formuler des recommandations pertinentes pour les équipes créatives et les décideurs.
Son rôle est de faire le lien entre les insights du marché et la création, pour assurer la cohérence et l’efficacité des campagnes.
QUELLES SONT SES MISSIONS PRINCIPALES ?
Au quotidien, le planneur stratégique :
- Analyse les marchés, les tendances et les comportements consommateurs.
- Définit la stratégie de communication ou de marque.
- Élaborer des insights et recommandations pour les équipes créatives.
- Participe à la création de concepts marketing ou événementiels.
- Suit l’efficacité des campagnes et ajuste les stratégies si nécessaire.
- Collabore avec les départements marketing, communication et créatif.
QUELLES SONT LES QUALITÉS REQUISES ?
Ce métier exige un esprit analytique et synthétique, capable de transformer les données en insights actionnables. La curiosité, l’ouverture sur les tendances et la créativité sont essentielles.
Le planneur stratégique doit également faire preuve d’excellentes capacités relationnelles et pédagogiques pour communiquer ses recommandations, ainsi que d’organisation et de rigueur pour coordonner les différentes missions.
QUELLES SONT SES COMPÉTENCES CLÉS ?
- Analyse de données et études de marché.
- Connaissance des outils marketing et CRM.
- Définition de stratégie de marque et de communication.
- Élaboration de briefs et recommandations pour les équipes créatives.
- Veille concurrentielle et suivi des tendances sectorielles.
La maîtrise des outils analytiques (Google Analytics, CRM, études consommateurs), des logiciels de présentation et des techniques de briefing créatif est souvent demandée.
DANS QUELS SECTEURS D’ACTIVITÉS ?
Le planneur stratégique peut travailler dans des environnements variés : agences de communication et publicité, agences événementielles, entreprises marketing, mais aussi dans les secteurs du luxe, de la mode, des médias, du digital ou corporate.
Cette diversité permet de mettre en valeur sa capacité d’analyse et d’adaptation.
QUELLE ÉVOLUTION DE CARRIÈRE ?
Avec l’expérience, le planneur stratégique peut évoluer vers des postes de responsabilité tels que :
- Directeur de stratégie
- Directeur de la communication
- Consultant en stratégie marketing
- Planneur senior
À QUOI RESSEMBLE LA JOURNÉE TYPE D’UN PLANNEUR STRATÉGIQUE ?
La journée commence souvent par l’analyse des données marché et la veille concurrentielle. Il rédige ensuite des briefs et recommandations pour les équipes créatives, participe aux réunions de brainstorming et ajuste les stratégies en fonction des résultats des campagnes en cours.
Une partie de la journée est consacrée à la collaboration avec les équipes marketing, communication et événementiel, afin de s’assurer que la stratégie est appliquée de manière cohérente et efficace.
QUELS SONT LES AVANTAGES ET LES INCONVÉNIENTS DU MÉTIER ?
Avantages
- Métier stimulant intellectuellement, combinant analyse et créativité.
- Forte diversité des missions et des secteurs d’activité.
- Impact direct sur la réussite des campagnes et des événements.
- Travail collaboratif et transversal avec de multiples équipes.
Inconvénients
- Forte pression pour produire des recommandations pertinentes et innovantes.
- Délais parfois serrés pour analyser des données et proposer des solutions.
- Nécessité de rester constamment à jour sur les tendances et outils marketing.
QUELLES SONT LES FORMATIONS CONSEILLÉES ?
Pour accéder à ce métier, il est recommandé de suivre :
Code ROME : M1705 – Études marketing et communication
Ce code correspond au métier de planneur stratégique, qui analyse les marchés, définit des stratégies de communication et marketing, élabore des briefs créatifs et suit la performance des campagnes.
