L‘événementiel du luxe, ça vous parle ?
L‘ISEFAC a eu le plaisir de recevoir une des agences les plus pointues dans ce domaine. Une véritable immersion dans ce domaine aussi passionnant qu’exigeant que nos étudiants ont pu vivre avec Marine Lefort, Directrice générale de l’agence Black Lemon.
L’événementiel de Luxe : un milieu exigeant
Lors des Professional ISEFAC Days, Marine Lefort a offert aux étudiants un accès privilégié à l’univers exclusif de l’événementiel de luxe. Forte de plus d’une décennie passée au sein de l’agence Black Lemon, elle a partagé une analyse pointue des évolutions du secteur et des exigences croissantes des grandes maisons.
Engagée au cœur de l’industrie du luxe et du lifestyle depuis seize ans, l’agence Black Lemon collabore avec de grands noms des cosmétiques, parfums et spiritueux comme Dom Pérignon, La Maison Chaumet, Paco Rabanne ou encore Moët & Chandon.
Photos Agence Black Lemon pour l’événement “after-show Rabanne célébrant la sortie de Million Gold” et “Les Tables Créatives” avec Dom Pérignon.
Des maisons prestigieuses, que l’agence accompagne dans la création d’événements d’exception avec rigueur, passion et ambition.
Un secteur qui évolue à une vitesse folle
« De la contemplation à l’immersion »
L’agence Black Lemon a partagé son regard professionnel sur ce domaine qui évolue constamment. Pourquoi ? afin de répondre aux exigences d’un public en quête d’expériences uniques et mémorables.
Une expertise affirmée par le slogan de l’agence « Be stunning or be nothing » comme une promesse de création d’instants forts, festifs et inoubliables.
Cet écrin expérientiel, cher à l’agence Black Lemon, permet de sublimer l’héritage et le savoir-faire des grandes maisons, tout en renforçant le lien émotionnel entre les marques et leur public.
Plus immersif, plus exclusif, plus personnalisé et plus responsable, l’événementiel de demain s’impose comme un levier stratégique incontournable. En effet, offrir des expériences et faire vivre des émotions intenses devient essentiel. Dans un univers où le luxe, bien que par nature exclusif, il tend à séduire un public toujours plus large. Dans cette dynamique, les maisons de luxe ne se contentent plus de suivre les tendances : elles les créent !
« C’est une nécessité stratégique pour les marques de remettre le média événementiel au cœur de leur dispositif »
Black Lemon multiplie alors la conception d’écrins expérientiels. On prendra l’exemple de la réalisation des « Tables Créatives », des dîners immersifs organisés au cœur de l’hôtel Le Meurice. L’objectif était de faire découvrir l’univers de la marque Dom Pérignon à un public cible.
Photos Agence Black Lemon
Une expertise couplée d’un regard décalé à la française
Alors que l’industrie du luxe se caractérise par un haut niveau d’exigence et une innovation sans limite, la patte créative et l’excellence à la française des agences parisiennes leurs permettent d’occuper une place de choix dans le paysage de l’événementiel VIP.
Animée par l’ambition, la précision et la passion, l’agence Black Lemon cultive l’audace et le sens du détail pour concevoir des expériences uniques. Pour Marine Lefort, dans cet univers où rien n’est laissé au hasard, chaque événement doit être une véritable immersion, si marquante qu’elle donne envie d’en parler, d’y revenir et de renforcer son attachement à la marque.
Plus confidentiel, l’événementiel de luxe repose sur un équilibre subtil entre créativité et storytelling, en s’inspirant des codes de la marque, de son héritage et de son savoir-faire. Portée par une créativité « made in Paris », Black Lemon insuffle à chaque projet une exigence digne du « service palace », où le moindre détail devient une signature d’exception.
Lors de son intervention aux Professional ISEFAC Days, la Directrice Générale de l’agence parisienne a partagé avec les étudiants en filière événementiel les coulisses de l’organisation de la soirée Moët Effervescence au Palais Brongniart où les équipes de Black Lemon sont allés puiser dans l’héritage de la maison Moët & Chandon pour célébrer son 280ème anniversaire avec plus de 1000 VIP dans un décor doré immersif.
Se former à l’événementiel de luxe
A l’ISEFAC, les étudiants qui poursuivent un parcours en événementiel ont l’opportunité de se préparer pleinement aux exigences de l’industrie du luxe. Lors de leur Bachelor Evénementiel, les étudiants passionnés par le luxe acquièrent de solides bases avec la possibilité de suivre dès leur 2e année une spécialisation en Evénementiel VIP, Luxe et tourisme d’exception.
L’occasion pour eux de bénéficier d’un programme sur-mesure :
- Histoire et codes du luxe
- Création d’événements VIP
- Conception de décors immersifs et raffinés
- Hospitalité et expérience client
Des conseils avisés de professionnelle du luxe
En s’adressant aux étudiants en école événementielle à l’ISEFAC, Marine Lefort a livré un témoignage captivant sur son métier. Il n’a pas manqué d’inspirer nos futurs professionnels.
S’il n’y a pas de recette parfaite dans la création d’un événement, la personnalisation doit rester au cœur de chaque projet. L’ambition première est de créer un lien émotionnel fort avec le public.
« Il est important de prendre en compte ce que les personnes qui vont venir aux événements souhaitent vivre et souhaitent voir ! »
Dans un secteur ultra concurrentiel comme celui du luxe, se démarquer passe aussi par l’expérience. Mais aussi par la social value et par sa capacité à innover.
Un échange qui a également permis à la professionnelle de venir à la rencontre de la nouvelle génération, à la fois représentante des consommateurs de demain mais aussi futurs experts prêts à être à relever les nouveaux défis de demain.
