À VivaTech 2026, les étudiants de l’ISEFAC ont vécu une expérience pédagogique de terrain, pensée comme une véritable mise en situation professionnelle.
En endossant le rôle de consultants en Data Marketing, ils ont observé les usages de la data et de l’intelligence artificielle, échangé avec des professionnels et analysé les stratégies d’entreprises innovantes.
Cette immersion leur a permis de gagner en confiance, de développer leur posture professionnelle, d’enrichir leurs compétences en IA/Data Marketing. Et d’identifier de nouvelles opportunités pour construire leur réseau.
Une mission terrain, des objectifs précis et un livrable professionnel : voici les repères clés de l’expérience VivaTech 2026 vécue par les étudiants de l’ISEFAC.
Cette année, les étudiants du MBA Marketing Digital de l’ISEFAC ont vécu une expérience pédagogique immersive au salon VivaTech 2026.
À Paris Expo Porte de Versailles, ils n’étaient pas de simples visiteurs. Ils ont endossé le rôle de consultants en Data Marketing, avec une mission précise : observer, analyser et comprendre comment les entreprises utilisent la donnée et l’intelligence artificielle pour transformer leur marketing. Mais aussi améliorer l’expérience client et créer de la valeur.
Cette immersion leur a également permis de passer de la théorie à la pratique, en confrontant les notions vues en cours aux réalités du terrain professionnel.
Pour les étudiants de l’ISEFAC, cette journée a donc été bien plus qu’une visite de salon : une véritable mission pédagogique, pensée pour les faire entrer dans la réalité de leur futur métier.
VivaTech est l’un des grands rendez-vous européens consacrés à la tech, aux startups et à l’innovation. Chaque édition réunit à Paris des entreprises, des start-up, des experts, des investisseurs et des décideurs venus présenter les innovations qui transforment les usages, les métiers et les modèles économiques.
Une matinée sur le campus pour préparer l’immersion à VivaTech
Avant de mettre en pratique leurs connaissances à VivaTech, les étudiants ont d’abord suivi une introduction au Data Marketing et à l’intelligence artificielle sur le campus le matin même par un professionnel du secteur.
Cette première étape leur a permis d’acquérir les fondamentaux nécessaires pour décrypter les stratégies des entreprises présentes sur le salon.
Le module de Data Marketing a d’ailleurs été entièrement conçu autour de cette immersion.
Son objectif : permettre aux étudiants de découvrir les usages de la donnée et de l’IA appliqués au marketing avant de mener une véritable analyse sur le terrain auprès d’entreprises innovantes.
Une mission : devenir consultant en Data Marketing
À leur arrivée au salon VivaTech, les étudiants ne visitent pas le salon comme de simples spectateurs.
Leur mission est claire : sélectionner une entreprise, échanger avec les exposants, observer les innovations présentées et collecter suffisamment d’informations pour construire ensuite un véritable diagnostic stratégique.
Ils doivent donc :
- choisir une entreprise principale
- observer au moins cinq autres acteurs
- échanger avec des professionnels
- analyser les usages de la donnée et de l’IA
- réaliser un benchmark
- formuler des recommandations
L’objectif n’est pas de raconter leur visite mais de comprendre comment les entreprises créent de la valeur grâce à la donnée.
« Nous étions là pour collecter des informations comme de vrais consultants. On agit plus qu’on ne regarde et c’est ce que j’ai adoré : j’avais vraiment l’impression d’être une consultante. »
Inès,
BAC+4 Marketing Digital | Promo 27
Comment les entreprises utilisent l’IA et la data ?
Tout au long de leur visite, les étudiants ont cherché à répondre à une problématique centrale :
Comment les entreprises utilisent-elles la donnée et l’intelligence artificielle pour améliorer leur performance marketing et leur expérience client ?
Personnalisation, automatisation, exploitation des données, intelligence artificielle, parcours client ou encore indicateurs de performance : les notions abordées en cours prennent vie concrètement.
Les étudiants apprennent ainsi à observer les usages de la donnée, à identifier les innovations présentées et à comprendre les choix stratégiques réalisés par les entreprises.
« On comprend mieux le rôle de la donnée et des évolutions technologiques quand on voit les entreprises l’expliquer directement sur leur stand.
Par exemple, Samsung a présenté un miroir connecté capable d’analyser la peau du visage et de fournir des recommandations personnalisées.
Une grande avancée très intéressante à vendre en termes de marketing. »
Julie,
BAC+4 Marketing Digital | Promo 27
« Parmi les entreprises qui m’ont marqué, je retiens surtout la collaboration entre NVIDIA et AWS.
Ils ont fait une démonstration incroyable sur un terrain de basket : une IA analysait en temps réel la posture du joueur, que ce soit son angle de tir, l’écartement de ses jambes ou la position de son corps.
C’était fascinant de voir concrètement comment la data et la vision par ordinateur s’appliquent en direct pour conseiller les joueurs ! »
Paul,
BAC+4 Marketing Digital | Promo 27
VivaTech : sortir de sa zone de confort en allant sur le terrain
Aborder un exposant. Poser des questions. Demander des précisions. Engager la conversation avec des professionnels.
Pour beaucoup d’étudiants, cette dimension constitue l’un des grands enseignements de la journée.
« Au début, aller parler aux exposants impressionne un peu. Puis on prend confiance et on se rend compte qu’on peut vraiment échanger facilement avec les professionnels.
Surtout quand on dit qu’on est étudiant. »
Hugo,
BAC+4 Marketing Digital | Promo 27
Au-delà des connaissances techniques, cette immersion permet donc de développer des compétences essentielles : la prise de parole, l’écoute, l’esprit d’analyse et la posture professionnelle.
Un ensemble de compétences qui se développent particulièrement grâce à l’expérience terrain et aux échanges avec les professionnels.
Le module vise d’ailleurs explicitement la capacité à présenter une analyse professionnelle à l’écrit comme à l’oral, comme les étudiants seront amenés à le faire en entreprise.
De l’immersion à VivaTech au projet professionnel à l’ISEFAC
L’expérience ne s’arrête pas à l’enquête sur le salon VivaTech.
De retour à l’école, les étudiants exploitent les informations recueillies afin de produire un véritable dossier professionnel, comme un consultant le ferait.
Ils doivent notamment :
- analyser leur entreprise
- étudier son parcours client
- réaliser un diagnostic Data Marketing
- construire un benchmark
- proposer des recommandations stratégiques
- définir des indicateurs de performance
- présenter leur travail lors d’une soutenance orale
Cette démarche leur permet de mobiliser l’ensemble des compétences visées par le module : analyse, synthèse, esprit critique, recommandation et communication professionnelle.
Du dossier au grand oral : un exercice calqué sur les standards des cabinets de conseil
Pour valider ce module, l’exigence pédagogique est calquée sur les standards des cabinets de conseil.
Les étudiants (seuls ou en binômes) doivent restituer un dossier professionnel approfondi de 15 à 20 pages articulé autour de livrables très concrets :
- Un diagnostic Data & IA poussé : analyse fine des processus de collecte, d’automatisation et de l’impact de l’IA sur la valeur client
- Une cartographie de parcours : modélisation des étapes (Découverte → Considération → Conversion → Fidélisation) liée aux données exploitées
- L’Indice de Maturité Data Marketing : un outil d’évaluation sur mesure créé par les étudiants pour classer scientifiquement les 5 entreprises benchmarkées
- Le défi VivaTech : l’attribution motivée de prix d’innovation (Meilleure IA, Meilleure Data, etc.).
- Un plan d’action stratégique : 3 recommandations réalistes accompagnées d’un tableau de bord de pilotage (KPI).
L’exercice se termine par un grand oral de 10 minutes avec support visuel professionnel devant un jury de 4 professionnels du marketing.
L’expérience pédagogique VivaTech, une première porte vers le monde professionnel
Participer à un événement international comme VivaTech représente une opportunité unique au niveau professionnel.
Le salon rassemble chaque année des entreprises, des start-up, des experts, des investisseurs et des décideurs venus du monde entier.
Pour beaucoup d’étudiants, il s’agit d’une première immersion dans un environnement professionnel de cette ampleur.
« On se rend compte que ces événements sont aussi des lieux de rencontres et d’opportunités professionnelles. J’ai par exemple pris plusieurs contacts sur les stands et j’ai aujourd’hui un entretien pour un poste de chef de projet digital dans une petite start-up. »
Camille,
BAC+4 Marketing Digital | Promo 27
Cette expérience pédagogique contribue ainsi à développer leur réseau, leur curiosité et leur compréhension des métiers de demain.
Une immersion terrain pour apprendre le marketing de demain
L’IA et la Data évoluent très vite, chaque jour. Pour apprendre et comprendre ces évolutions, la solution la plus efficace reste l’immersion sur le terrain.
En se rendant au plus grand salon tech d’Europe pour travailler sur un cas concret, nos futurs diplômés acquièrent les compétences qui seront les plus recherchées demain : l’utilisation et la compréhension des outils d’IA, et ceux, tout aussi importants, de data analysis.
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FAQ — VivaTech 2026 et l’expérience pédagogique ISEFAC
VivaTech est un grand salon consacré à la tech, aux startups et à l’innovation.
Il réunit des entreprises, des experts, des investisseurs et des professionnels venus présenter les innovations qui transforment les métiers.
Les étudiants de l’ISEFAC participent à VivaTech pour observer concrètement les innovations qui transforment les métiers du marketing digital, de la communication et de l’expérience client. L’objectif n’est pas seulement de visiter un salon, mais de vivre une mise en situation professionnelle sur le terrain.
À VivaTech 2026, les étudiants endossent le rôle de consultants en Data Marketing. Ils observent les entreprises, échangent avec des professionnels, analysent les usages de la data et de l’intelligence artificielle, puis produisent un diagnostic, un benchmark et des recommandations stratégiques.
Cette immersion permet aux étudiants du MBA Marketing Digital de mobiliser des compétences clés : analyse de la donnée, compréhension de l’intelligence artificielle, étude du parcours client, benchmark, recommandations marketing et présentation orale devant un jury professionnel
